La rivendita è di gran moda, ma i marchi di moda non riescono a intaccare i livelli insostenibili di rifiuti

Gli abiti H&M a noleggio sono esposti nella vetrina del negozio a Stoccolma, Svezia, il 28 novembre 2019. Foto scattata il 28 novembre 2019. REUTERS/Anna Ringstrom acquisisce i diritti di licenza

2 agosto - Guarda praticamente qualsiasi grande marchio e troverai l'impegno ad abbandonare l'economia lineare "make-take-waste" che ha definito la moda negli ultimi 100 anni e ad abbracciare un'economia circolare in cui la moda è prodotta in modo sostenibile, realizzati per durare più a lungo e riparati o riciclati dopo l'uso.

Si tratta di un obiettivo ambizioso per un settore noto per i suoi rifiuti. Le statistiche sono allarmanti: la produzione è raddoppiata negli ultimi 15 anni mentre la quantità di tempo in cui si indossano gli indumenti è diminuita del 40%. Eppure, a fine vita, meno dell’1% degli indumenti viene riciclato. Ogni secondo un camion carico di indumenti finisce in discarica o nell’incenerimento, mentre tonnellate di indumenti di scarto finiscono anche in paesi come Ghana, Pakistan e Kenya, dove costituiscono un pericolo ambientale.

“Il sistema della moda di oggi è fondamentalmente rotto. Prendiamo risorse dalla terra per realizzare prodotti che vengono utilizzati per un breve periodo di tempo e, alla fine, vengono semplicemente buttati via", ha affermato Chloe Anderson, program manager della Ellen MacArthur Foundation Fashion Initiative. "Non abbiamo mai prodotto così tanti vestiti e non li abbiamo mai indossati di meno."

L’economia circolare è guidata da tre principi: eliminare i rifiuti e l’inquinamento, mantenere in circolazione prodotti e materiali e riparare e rigenerare la natura. Per la moda, ciò si traduce in prodotti realizzati per durare con materiali provenienti da fonti sostenibili, catene di fornitura che utilizzano processi di produzione a basso impatto e integrano riparazione, riutilizzo e riciclaggio e clienti impegnati nel percorso circolare.

La crisi climatica ha aggiunto urgenza allo sforzo. Iniziative come The Fashion Pact, una coalizione guidata da amministratori delegati di 60 aziende del settore della moda e del tessile, e Fashion for Good, una coalizione di marchi, produttori, rivenditori, fornitori, organizzazioni no-profit, innovatori e finanziatori, hanno reso la circolarità una pietra miliare per affrontare gli enormi impatti ambientali del settore. L’industria dell’abbigliamento e delle calzature è responsabile fino al 10% delle emissioni di gas serra, più delle spedizioni e dei voli internazionali messi insieme.

C’è anche un forte business case. Entro il 2030, il 23% del mercato globale della moda potrebbe essere costituito da modelli di business circolari, per un valore fino a 700 miliardi di dollari, stima l’EMF.

Una svendita di vestiti a Nizza, in Francia. La produzione di vestiti è raddoppiata negli ultimi 15 anni, ma indossati per il 40% in meno di tempo. REUTERS/Eric Gaillard acquisisce i diritti di licenza

Oggi, la rivendita, il noleggio, la riparazione e il rifacimento valgono più di 73 miliardi di dollari, ovvero il 3,5% del mercato, e sono in rapida crescita. Ciò include aziende di fast fashion come H&M, che mira a diventare circolare al 100% entro il 2030, e Inditex, proprietaria di Zara e il terzo più grande rivenditore al dettaglio al mondo. Inditex ha condiviso nuovi obiettivi a luglio, tra cui quello che tutti i suoi prodotti tessili utilizzeranno fibre provenienti da fonti più sostenibili entro il 2030. Anche marchi di lusso come Ralph Lauren e Coach fanno parte della tendenza, insieme a pionieri come Patagonia e North Face.

Le iniziative circolari sono lodevoli, ma saranno sufficienti a spostare l’industria e i consumatori lontano dalla moda usa e getta e a passare dal 3,5% del mercato al 23% entro il 2030?

La società di consulenza Kearney, che ha monitorato la moda circolare negli ultimi tre anni, rileva che i marchi non si stanno muovendo abbastanza velocemente, con il marchio medio che ottiene un punteggio inferiore a tre su una scala da 1 a 10 quando si tratta di abbigliamento circolare, sia nel proprio azioni e nell’importante compito di educare i consumatori a chiedere moda prodotta in modo sostenibile.

Ad esempio, un sondaggio condotto tra i consumatori in Italia, Francia e Stati Uniti ha rilevato che quasi la metà non sapeva dire se i materiali vergini fossero migliori o peggiori di quelli riciclati, e il 30%-40% non era consapevole di poter restituire i vestiti per il riciclo.

Allo stesso tempo, c’è poco interesse a chiudere il rubinetto della produzione. Inditex, ad esempio, lo scorso anno ha immesso sul mercato 621.244 tonnellate di indumenti, secondo il suo rapporto annuale 2022, il 10% in più rispetto al 2021.