J. Lindeberg Settimana della moda di Copenaghen Primavera/Estate 2024

Il marchio svedese celebra il suo primo flagship insieme al debutto della sua collezione Primavera/Estate 2024 ispirata al motocross.

È la settimana della moda di Copenaghen, che di solito significa passare da una sfilata all'altra per le strade acciottolate della Danimarca e bere uno spritz dopo l'altro sotto il caldo sole estivo. Quest'anno è insolitamente tempestoso per un'estate danese. Durante la settimana della moda il tempo è particolarmente brutto. Ma si potrebbero trascurare le previsioni negative sulla Østergade Street di Copenaghen, dove il marchio svedese J.Lindeberg ha inaugurato il suo primo negozio. Il giorno dell'inaugurazione, l'ammiraglia pullula di energia nonostante gli elementi cupi.

Dall'esterno, puoi vedere i pedoni che ammirano lo spettacolo che esce dal negozio: i partecipanti fumano le sigarette più sottili che tu abbia mai visto, il suono degli artisti che echeggia intorno e luci colorate che danzano sul marciapiede. All'interno dell'evento ci sono tre macchine grigie con lunghi bracci robotici che fanno roteare pompon bianchi e neri. Crisantemi rossi e arancioni scendono a cascata lungo le panche di marmo dove si vedono gli ospiti chiacchierare, Negroni e succhi di frutta in mano. Gli artisti Raiden e Space Idol si esibiscono per i partecipanti, mentre ospiti selezionati indossano capi che saranno presto visti, tra cui un piumino e un set di pantaloncini celesti e un denim dal lavaggio chiaro stampato al laser con il logo "JL" del marchio. Sebbene molti ospiti abbiano preso un volo per partecipare, l'evento sembra intimo, una manifestazione dell'affiatata comunità globale che il marchio ha costruito nel corso dei suoi quasi 30 anni di storia.

"Il nuovo negozio è innovativo, attivo e coinvolgente e dimostra la nostra missione di superare gli imprevisti e continuare a rompere le convenzioni", afferma Hans-Christian Meyer, CEO di J.Lindeberg.

L'apertura del negozio segna la prima volta del marchio alla Copenhagen Fashion Week dal 2019. Lo stilista tedesco Jens Werner si dimise da capo del design quell'estate. Da allora, Neil Lewty ha assunto la posizione di direttore creativo e ha fatto rivivere l'athleisure di J.Lindeberg che incontra l'estetica dell'alta moda. Insieme a Meyer, Lewty ha mirato a riportare il nome del marchio nelle conversazioni sulla moda rimanendo fedele al DNA di J.Lindeberg.

Nel 1996, Johan Lindeberg fondò il marchio dopo essersi dimesso dal suo ruolo di direttore marketing di Diesel. È stato lanciato contemporaneamente a New York e Stoccolma con una linea di abbigliamento da golf maschile e femminile, che nel corso degli anni è cresciuta fino a includere collezioni di denim, sci e abbigliamento sportivo. Nel 2023, Lewt vuole modernizzare il marchio sfumando i confini tra stile e funzione, tra moda e sport. Questa nuova era è incentrata sul trovare l’equilibrio tra componenti contrastanti.

Per la collezione Primavera/Estate 2024 di J.Lindeberg, Lewty si è ispirato alla metropoli di New York e al paesaggio rurale dell'isola svedese di Gotland. Il risultato colma il divario tra il mondo della moda e quello degli sport motoristici. In tutta la collezione troverai il tema del motocross in capi come occhiali con lenti sfumate, pantaloncini da motociclista realizzati in tessuto tecnico e una giacca di pelle blu che sembra strappata a un concorrente MX. I completi a due pezzi come un abbottonato a maniche lunghe beige color panna e pantaloni abbinati stampati digitalmente con immagini di motociclisti in bianco e nero, o un abito nei toni del grigio con una stampa che ricorda i segni degli pneumatici, sono tra gli altri pezzi forti della stagione.

"Abbiamo immaginato un'esperienza coinvolgente che accendesse lo spirito di avventura mentre manovrava una nuova, emozionante e frenetica intersezione tra moda e sport", afferma Lewty. "Puoi unire la funzionalità sportiva con la moda e indossarlo in ogni occasione: questo è il modo in cui crediamo che alle persone piaccia vestirsi, mescolando abiti sportivi funzionali con l'abbigliamento quotidiano: la nuova normalità."

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